Die Musikindustrie scheint, zumindest ansatzweise, ihre Haltung die Filesharer gegenüber zu überdenken:

“…there’s a growing recognition among some record executives and performers that the people who are downloading illegally are frequently huge music fans and that marketing to them may be more desirable in the long run than suing or otherwise harassing them.”

Jay Z und Coca-Cola haben erstmals Content gezielt für die Peer-To-Peer Networks produziert, wie die Wall Street Journal berichtet. Eine acht minutige Film zeigt unveröffentlichte Material aus der letzte Tournee, mit Coca-Cola prominent als Sponsor. Klingt für mich nicht umbedingt reizvoll, wurde aber bereits über 2.5 Millionen mal runtergeladen.

Die Labels setzen auf so-gennante “Decoy Files”, die sich als bona fide Lieder eines Künstlers ausgeben, um das Produkt nur anzuteasern. Man muss der User aber trotzdem was von Wert anbieten, z.B. eine Möglichkeit an eine Gewinnspiel Teilzunehmen wo er einen iPod vorinstalliert mit den tatsächlichen Album gewinnen kann; sonst wird die Datei nur umgehend gelöscht.

“The concept here is making the peer-to-peer networks work for us,” says Jay-Z’s attorney, Michael Guido. “While peer-to-peer users are stealing the intellectual property, they are also the active music audience,” and “this technology allows us to market back to them.”

Das ist ja doch recht lustig. Kooperation zwischen Starbucks und Wrigleys auf den Kaffeebechern der Käffchenkette. Umgesetzt hat das wohl BBDO Düsseldorf. Würde mich interessieren ob das noch ein Photoshop Stadium oder eine real umgesetzte Kampagne ist. Aber nach Düsseldorf fahr ich jetzt nicht extra.

musicvisuals.com bieten Music Visualisers (wie hier für BP) als Marketing Tool an. Das Produkt kann dann als kostenlose Plug-In für populäre MP3 Software wie WinAmp angeboten werden. Für Marken die eine höhe Musik-Affinität anstreben eine schöne Alternative zu die etwas abgelütschten Screensavers.