Unglaublich!

Diese Reaktion beim Zuschauer ist sehr oft der Auslöser für den viralen Erfolg eines Spots. Mit Hilfe digitaler Nachbearbeitung werden Filme so verändert, dass es selbst Fachleuten schwer fällt zu entscheiden was echt ist und was nachträglich bearbeitet wurde. Die daraus resultierende Diskussion ist natürlich mehr als willkommen. Eine ungewöhnliche Ausnahme bilden z.B. die Spots der “Will it blend” Reihe von Blendtec. Hier ist die Produktleistung tatsächlich so außergewöhnlich, dass man gar nichts dazu erfinden muss. Firmen die solche Produkte haben, müssen sich keine Sorgen machen. Diese Produkte haben praktisch eingebaute Mundpropaganda die “nur” noch entsprechend stimuliert werden muss. Aber das ist die Ausnahme.

Ein Beispiel für die erstgenannte Fraktion ist dieser Spot von Nike mit dem Basketballer Kobe Bryant. Hier wird schon im Titel “Laker Kobe Bryant attempts massive stunt…and succeeds! Real?” gezielt die Frage nach der Echtheit gestellt. Äußerst erfolgreich (2.055.096 views) wie man sieht: