Projekte

Mit Ihrer aktuellen Kampagne “Make History” sucht Lee nach Geschichten und Bildern, die das Potential haben Geschichte zu schreiben. Dabei geht es um Dinge und Personen des Alltags und nicht um bombastische Mammutevents oder berühmte Persönlichkeiten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Fotoaktion bei der die Teilnehmer 50.000 Dollar gewinnen können.

Aufgaben

• Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken, interaktiven Offline Aktion für die Zielgruppe in 3 Städten
• Einbindung der Lee Händler

Umsetzung

great white ark entwickelte die “Make History” Tour 2007. In jeder Stadt (München, Frankfurt, Köln) wurde dazu eine Off-Location in zentraler Lage angemietet. Hier fanden in einem Zeitraum von jeweils 4 Wochen Ausstellungen, Band Contest, Konzerte und Parties statt. Dazu wurde lokale und internationale Bands wie z.B. die Gods of Blitz, The KBC, Kilians, Havana Affairs, Jake the Rapper, The C 90 DJs, Dillon, MIT uvm. eingeladen.

Fashiondesigner wie z.B. der Modeschule ESMOD arbeiteten handelsübliche Lee Jeans in extravagante “Make History” Modelle um. In den Off Locations gab es an bestimmten Aktionstagen die “Jeans Clinic”. Hier konnten sich die Besucher Ihre alte Lieblingsjeans wieder aufmöbeln lassen.

Als Medienpartner war das VICE Magazin mit an Bord. Hier gab es Anzeigen, Fotostrecken und eine extra Microsite zur Tour. Die Berliner kümmerten sich auch maßgeblich um die Musikauswahl und die Organisation der Closing Events.

Beworben wurde die Tour über Wildplakatierungen, Bauzaunplakte, Flyerteams und diverse Anzeigen ind lokalen Szenemagazinen. Online gab es Kooperationen mit den Nachtagenten, dem Online Indie Fanzine roteraupe sowie jede Menge Online PR.

Die Einbindung der Händer erfolgte über gezielte Promotions. Bei der Aktion “Pose like a Rockstar” wurden Kunden aufgefordert eine Lee Jeans anzuprobieren und damit vor einer Fotowand alles zu geben. Die Fotos der Aktion wurden im Handel ausgestellt und zusätzlich in den Lee Headquarten von den Besuchern bewertet.

Und nicht zu vergessen die Transe. Ein alter ‘78 Ford Transit mit viel Stauraum und Stil als Mädchen für alles. Hier noch ein paar bewegte Eindrücke:

Music by Gods of Blitz “Now”. Die sind top und hier auch käuflich / itunes

Unser treuer Eventpartner für die Lee “Make History” Tour 2007 war rueckenwind.