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Facebook Topics & Trends 2018

In einer aktuellen Veröffentlichung von Facebook IQ wurden über erhobene Daten (Gespräche, Interessen & Co) der Facebook Nutzer die Top-Trending Topics analysiert und über externe Studien verifiziert.

Vieles, was in 2017 noch neu und aufregend war, wird 2018 schon Mainstream sein. Das sind die Trends, über die geredet wurde und die bereits vollends im Markt angekommen sind.

Ohne Anspruch auf Vollständigkeit unterfüttern sie das Spielfeld, auf dem wir uns mit unseren Marketing-Aktivitäten bewegen, und helfen uns zu verstehen, worum sich Gedanken und Ideen kreisen. Der Inspiration und dem besseren Verständnis sind sie auf jeden Fall dienlich!

Beauty & Fashion – Alles ist möglich

Facebook Fashion

  • Natürlichkeit und Ehrlichkeit mit dem eigenen Körper! Daraus resultiert der selbstbewusste Umgang mit der Figur und der Mode, die dazu passt!
  • Es gibt nicht mehr den EINEN Fashion-Trend. Durch die vielen Einflüsse, auch im Social Bereich, gibt es eine Vielzahl an Inspirationsquellen und Möglichkeiten, sich selber in eigenem Stil wieder zu finden. Ein uniformer Stil wird abgelehnt!
  • Ein androgyner Unisex-Look wird immer populärer. Die Identifizierung mit dem einen vorgegebenen gender-passenden Stil ist nicht mehr zeitgemäß.
  • Die klassischen Gender Rollen verschwinden mehr und mehr – auch in der Mode.  

Commerce – Keep it simple

Commerce

  • Konsumenten sind häufig mit der Vielzahl an Optionen, Offerten und Auswahl-Möglichkeiten im Online Shopping überfordert und nehmen dankbar Angebote an, die ihnen die Auswahl erleichtern.Sie wünschen sich einen vereinfachten Online-Shopping-Entscheidungsprozess.
  • Das Sammeln von User-Daten erleichtert den Konsumenten das Online-Shopping, da sie sich an kuratierten Produkt-Empfehlungen erfreuen und eher zum Kauf bereit sind.
  • Der Trend entwickelt sich weiter in Richtung Personalisierung durch die Auswertung von umfassenden Datenpools. Konsumenten zeigen eine deutlich höhere Kaufbereitschaft, wenn ihnen personalisierte Angebote gezeigt werden! 
  • Ein weiterer Trend wurde im Bezug auf Kryptowährungen und Crowdfunding-Mechaniken über die Blockchain-Technologien beobachtet. Was früher eher für Tekkies und riskante Investments stand, wird mehr und mehr Mainstream.

 

Kulturelle Strömungen – All together now!

Pink / Blue

  • Frauenpower und Geschlechtergleichstellung sind ein wichtiger Hebel. Frauen wollen sich nicht mehr in gender-spezifischer Rolle sehen.
  • Ein weiterer Ansatz ist bei den Feiertagen zu beobachten, denn hier werden religiöse Rollen aufgehoben. Menschen feiern gerne die einfachen Freuden des Lebens, die alle miteinander verbinden und vereinen! Nicht nur traditionelle Feiertage und religiöse Großfeste, sondern viel mehr traditions-unabhängige Feiertage wie der Tag der Frauen, der Tag der Freundschaft oder andere Kuriositäten spielen hierbei eine Rolle.
  • Wie zu erwarten war, wurden auch kommerzielle ”Feiertage” auf Facebook gefeiert. Hier war zu beobachten, dass insbesondere einst im asiatischen Raum begangene Feiertage kommerzialisiert werden (Single Day, Lunar-Day, Chinese New Year) und gerne angenommen wurden!

Entertainment – Bewegung im Bewegtbild und mobile Gaming

Mario & Luigi

  • Video Content ist weiter auf dem Vormarsch – insbesondere kurze Videoclips, die große Zusammenhänge ganz einfach und anschaulich erklären, werden massiv geteilt (Science to go...)
  • Kurzweilige Mobile-Games, die man ohne großen Zeitaufwand on the road spielen kann, werden im Gegensatz zu langen PC Games, immer beliebter: Midcore Gaming statt Hardcore Gaming.
  • Menschen wollen sich auf Facebook über aktuelle (popkulturelle) Themen wie Serien, Shows und Gerüchte austauschen. Das zeigt sich besonders deutlich bei den großen Streaming-Plattformen. 

Essen & Trinken – Mit den Augen essen

Peas 2018

  • Weiterhin ist großes Interesse an fremdländischen Gerichten.
  • Die Lebensmittelversorgung soll einfach und praktisch sein. Die Kaufbereitschaft von Convenience Angeboten im Food Bereich ist groß. Auch im Online Shopping Bereich spielt die Bestellung von Lebensmitteln (oder Food Boxes) eine immer größere Rolle.
  • Im Getränkebereich (Wein & Spirituosen) wächst die Bereitschaft zum einfachen Online-Shopping, insbesondere jüngere Leute sind hier sehr offen.
  • Insbesondere Millenials gehen häufiger essen und erfreuen sich daran, ihr Essen zu fotografieren und zu veröffentlichen. Das führt so weit, dass Restaurants darauf reagieren, indem sie ihr Interieur fotogener gestalten und sich dadurch optimal präsentieren.
  • Auch das Essen selber wird immer fotogener, bunter, besonderer, sodass es aufregend in den Posts rüberkommt.

Body & Soul – Die alte neue Achtsamkeit

Yoga Mindfulness Trend 2018

  • Alternative oder New Age Medizintechniken werden auf facebook als Heilsbringer gegen Stress und Nervenkrankheiten diskutiert. Menschen suchen Alternativen zur Schulmedizin, um sich rundum besser zu fühlen, z.B. fernöstliche Techniken sowie alternative Heilmethoden.
  • Besonders der alltägliche Stress ist ein großes gesellschaftliches Thema, und eine Vielzahl der Leute strebt danach, Stress zu reduzieren oder zu vermeiden. Achtsamkeit und Stressvermeidungs-Programme sind gefragt, wie Yoga, Meditation, Entspannungstechniken. Daraus entstehen neue Strömungen und Ideen (Malbücher, Handlettering & Co), die Erwachsenen dabei helfen, wieder zur Ruhe zu finden und sich zu entspannen.
  • Die Work-Life-Balance und demzufolge optimierte Arbeitsstrukturen spielen insbesondere bei vielen Millenials eine übergeordnete Rolle. Heimarbeit, Teamwork und hier der psychologische Ansatz, wie jedes Teammitglied sich seiner Persönlichkeit entsprechend optimal eingesetzt fühlt, werden immer wichtiger.

Technology – Die Zukunft ist da, machen wir das Beste draus!

Virtual Reality 2018

  • Augmented Reality in Games (oder sogar im Immobilienmarkt) ist längst Realität und wird weiter ein großes Thema bleiben. Augmented Reality ist über jedes Smartphone einsatzbereit und über Insta & Snapchat-Filter-Funktionen bereits durchgesetzt.
  • Desweiteren spielen künstliche Intelligenzen wie Bots und Sprachassistenten eine wichtige Rolle und unser Alltag zu Hause wird immer smarter.
  • Die Welt um jedes Individuum wird immer maßgeschneiderter und technische Devices und Tools treiben die Anpassung immer weiter voran.  Unsere Zukunft wird mehr und mehr geprägt sein von mobilen Automatismen, die uns eine angepasste Umwelt servieren mit maßgeschneiderten Angeboten und Annehmlichkeiten.

Wir haben die wichtigsten Kernaussagen verinnerlicht und freuen uns auf spannende Projekte, wo diese und weitere Insights ihre Anwendung finden!

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