Unsere Aufgabe war es, eine Social Media Kampagne zu kreieren, die auf leidenschaftliche und außergewöhnliche Art ein ganz neues Ski-Modell in den Köpfen der Zielgruppe verankert und damit den Sell-Out fördert.
Der neue Völkl DEACON Ski positioniert sich als All-Mountain Ski, der das Pistenskifahren auf ein nächstes Level hebt und der Zielgruppe ein ganz neues Fahrgefühl vermitteln, eine Coolness auf die Piste bringen soll: Einen ganz neuen Spirit!
Leistungen
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Kampagnenentwicklung
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Art Direction
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Creative Copywriting
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Social Media Advertising
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Influencer Relations
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Monitoring / Reporting
Da wir uns nicht mit einer einfachen Social Media Kampagne zufrieden geben wollten, haben wir etwas weiter gedacht und eine eigene, tatsächlich auf der Piste stattfindende Ski-Crew ins Leben gerufen, die offline- und online die Message des DEACON transportiert – die SLOPE SLAYERS. Eine Bunch an namhaften Ski Athlet:innen, die die Skier auf ihre ganz eigene Art ‘gebrauchen‘!
Es sind Athlet:innen, die nicht nur mit ihrer besonders lässigen Art auf der Piste performen, sondern die auch mit einem ganz besonderen Accessoire auffallen: einer extra lässigen Oversized Jeansweste. Einem Symbol für Freigeistigkeit, einem Kleidungsstück, das bekannt ist aus der Motorrad-, Metal- und Streetwear-Szene, getragen über ihren Skijacken!
Die Slope Slayer Crew nimmt die Pisten anders – sie tragen ihren Spirit nach außen mit ihrer Jeansweste. Dadurch fallen sie extrem auf, sind anders, sind Vorbilder, kommen einfach lässig daher! Und das Beste: die daraus resultierenden Videos und Fotos werden authentisch auf Instagram und über ihre eigenen reichweitenstarken Channels veröffentlicht.
Entstanden ist eine große Anzahl an coolem Content, der via Reichweite der Athlet:innen und Social Advertising in der Zielgruppe verbreitet wird. Sobald die Slope Slayers in der Pisten-Skifahrer Crowd verankert waren, gingen wir mit einem reichweitenstarken Gewinnspiel an den Start: mit einem Paar DEACON Skiern als Hauptgewinn – und natürlich den extrem raren und begehrten Westen!

Große Reichweite, Bekanntheit und Image-Aufwertung, sowie extreme Begehrlichkeit der Skier und der Westen in der Zielgruppe und der Snowsports-Szene waren der Erfolg dieser Kampagne!